發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司 時(shí)間:2024-03-22 閱讀:448
老品牌升級(jí)要解決哪些問題?
社會(huì)在發(fā)展,市場(chǎng)在更迭,一個(gè)老品牌要想適應(yīng)年輕人的審美和要求,也要換新顏,老品牌究竟該如何通過升級(jí)進(jìn)入年輕市場(chǎng),新的市場(chǎng)環(huán)境下,老品牌的老舊模式呈現(xiàn)出的不適性,伴隨著行業(yè)變化,頻偏也是要與時(shí)俱進(jìn),但是究竟要如何升級(jí)是老品牌值得思考的問題。
品牌升級(jí)是在服務(wù)于品牌戰(zhàn)略之下,以現(xiàn)有品牌資產(chǎn)為基礎(chǔ),在未來形成特定品牌資產(chǎn)的手段。
品牌升級(jí)需要關(guān)注的問題如下
1、聚焦有前景的新賽道
2、拓寬產(chǎn)品品類
3、解決行業(yè)通病問題
4、品牌年輕化
老品牌升級(jí)的內(nèi)容有哪些?
1、升級(jí)品牌定位以及品牌標(biāo)語口號(hào)
品牌定位會(huì)直接影響到產(chǎn)品層面,是產(chǎn)品的內(nèi)涵所在,與消費(fèi)者切身利益相關(guān)。品牌口號(hào)則是溝通層面,在品牌定位明確的基礎(chǔ)上進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通買的理由。所以更新品牌定位與品牌口號(hào)是品牌升級(jí)的核心所在。
2、升級(jí)產(chǎn)品包裝
多次工業(yè)革命帶來的商品產(chǎn)能過剩,導(dǎo)致市場(chǎng)上的商品在功能/功效上無限趨同,幾乎無法和競(jìng)品拉開差距。
隨著Z時(shí)代消費(fèi)群體逐漸加入主流消費(fèi)大軍,同時(shí)為了避免產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌方就需要?jiǎng)?chuàng)造精神共鳴來滿足新時(shí)代消費(fèi)者的精神需求,而悅己消費(fèi)就是在這種消費(fèi)環(huán)境下產(chǎn)生的一種新概念,比如大健康產(chǎn)品、知識(shí)付費(fèi)、文旅、新時(shí)代藝術(shù)展、文娛等。
對(duì)于消費(fèi)者而言,最直接的品牌升級(jí)就是餐品包裝升級(jí),產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在很大程度上會(huì)直接影響產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價(jià)值。
3、升級(jí)品牌logo
logo作為一個(gè)品牌的靈魂,logo的升級(jí)是品牌升級(jí)的直接體現(xiàn),品牌在升級(jí)中要花心思在設(shè)計(jì)利用皮牌的傳播當(dāng)中,設(shè)計(jì)出有質(zhì)感的logo。
4、尋找新的品牌代言人
代言人對(duì)于品牌來說有四種作用,一是借助明星自身的流量增加品牌曝光;二是依托明星本身的特質(zhì)賦能品牌的價(jià)值主張,增加消費(fèi)者心中的可信度;三是體現(xiàn)品牌的調(diào)性;四是展示品牌實(shí)力,請(qǐng)一個(gè)什么咖位的明星代表了品牌的實(shí)力。所以老品牌需要尋找新的契合現(xiàn)在品牌調(diào)行的代言人。
5、創(chuàng)建品牌新的IP形象
IP形象試講品牌理念擬人化的最好表現(xiàn)形式,是品牌理念的直接表達(dá)方式,并作為溝通主體,代替品牌直接與消費(fèi)者雙向互動(dòng)。創(chuàng)建IP形象利于老品牌向消費(fèi)者展示自身新的態(tài)度與理念的最好表達(dá)方式。
品牌升級(jí)的背后,是建立新的認(rèn)知。企業(yè)需要明確升級(jí)的方向,找到正確的支點(diǎn),方可獲得重生。
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