文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計：文創(chuàng)產(chǎn)品包括哪些？

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計：文創(chuàng)產(chǎn)品包括哪些？

第一類：常見的通貨文化產(chǎn)品。

這一類產(chǎn)品是做文創(chuàng)最常見也是最好做的，更是最普通的大通產(chǎn)品，比如書簽，筆記本、膠帶等等。這一類產(chǎn)品不需要找專業(yè)的文創(chuàng)公司做，一般的設(shè)計公司、設(shè)計人員、廣告公司等都能做，夸張點講就是會點設(shè)計就能做。

這類產(chǎn)品的優(yōu)點：簡單直白，工藝成熟好落地，供應(yīng)商眾多成本好控

這類產(chǎn)品的缺點：與普通紀(jì)念伴手品無異。同類產(chǎn)品太多了，很難做出特色

第二類：文化IP類衍生產(chǎn)品。

做文創(chuàng)的套路，一般都會建議先做一個IP或IP品牌，以這個IP形象為基礎(chǔ)，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。這一類產(chǎn)品比普通的大通文化產(chǎn)品要稍微復(fù)雜一點，一切以文化IP和文創(chuàng)品牌為出發(fā)點，這一類產(chǎn)品精髓的部分是文化代表IP的挖掘和策劃，就已經(jīng)不是隨便找家設(shè)計公司就能做的了。這里注重的是調(diào)查和策劃，會挖掘深層次的文化內(nèi)容。好一點的文創(chuàng)公司，像洛可可、吞象文創(chuàng)等等，他們都有專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)這一塊，進(jìn)行大量的前期調(diào)研、調(diào)查工作，在動手前會出具專業(yè)的策劃計劃方案等等。如果是自己做，也需要付出很多的早期工作。

這類產(chǎn)品的優(yōu)點：提取代表性文化精髓開發(fā)，產(chǎn)品體系統(tǒng)一完整

這類產(chǎn)品的缺點：前期的調(diào)研和策劃方案會花去半數(shù)以上的成本

第三類：特色的成熟工藝產(chǎn)品

每個地方，每個文化地，都有地區(qū)或者歷史特色的工藝和產(chǎn)品，比如當(dāng)?shù)氐姆沁z傳承，當(dāng)?shù)氐奶厣炙?、特色?jié)日用品等等。這些可以找當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣炙嚾?，如非遺傳承人、老手藝人等等合作。然后找一些文創(chuàng)企業(yè)，像前面提到的洛可可、吞象文創(chuàng)等公司進(jìn)行二次合作開發(fā)和產(chǎn)品形象重塑。二次合作開發(fā)包括形、意、故事、歷史、文化、包裝等等的打造。

這類產(chǎn)品的優(yōu)點：工藝成熟，成本可控，自帶文化屬性

這類產(chǎn)品的缺點：開發(fā)有局限性，大部分需要重新找替代工藝才能量產(chǎn)。文化特性過于明顯，創(chuàng)新方面需要下功夫。工藝和產(chǎn)品會有磨合期。

第四類：特色物產(chǎn)轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)產(chǎn)品

這類產(chǎn)品就是利用當(dāng)?shù)靥厣奈锂a(chǎn)、資源、民俗、習(xí)慣等等進(jìn)行文化和創(chuàng)新的開發(fā)。這類產(chǎn)品就是類似于我們常見的旅游特產(chǎn)。這些產(chǎn)品的開發(fā)，需要找一些有資質(zhì)的企業(yè)合作，特別是食品類的產(chǎn)品。將這類產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)劃到自己的文創(chuàng)品牌中來，然后找一些設(shè)計公司進(jìn)行對產(chǎn)品包裝、形狀、故事等等的開發(fā)，從而使其變成自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。

這類產(chǎn)品的優(yōu)點：自帶特色文化屬性，產(chǎn)品開發(fā)簡單

這類產(chǎn)品的缺點：安全性需要考慮，受資質(zhì)企業(yè)限制，與特產(chǎn)重合度高

第五類：獨具特色的創(chuàng)意產(chǎn)品

這類產(chǎn)品是屬于獨一無二的特色產(chǎn)品，是屬于純定制的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品有平面類的、模型類的、包裝類的等等，都是需要深挖文化的，不僅僅是產(chǎn)品這么簡單，這個需要提取文化精髓、發(fā)掘文化故事、還需要注重一個創(chuàng)字，這一類的產(chǎn)品，開發(fā)成本會很高，專業(yè)度要求很強(qiáng)。一般都是由專業(yè)的文創(chuàng)公司來提供完整的方案的，也可以找當(dāng)?shù)匚幕块T或者大學(xué)專家等合作。

這類產(chǎn)品的優(yōu)點：獨具特色與文化，文化與創(chuàng)意兼?zhèn)涞恼娴奈膭?chuàng)產(chǎn)品

這類產(chǎn)品的缺點：開發(fā)成本高，專業(yè)要求高，前期的準(zhǔn)備和磨合周期長

第六類：虛擬類文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是實體的，也可是是虛擬的，這兩年才出現(xiàn)的概念，是元宇宙的概念的一部分，這個是和國家版權(quán)部門等合作的，故宮、敦煌等文創(chuàng)做得好的單位已經(jīng)有成功的案例了。這個的合作是多方面的，版權(quán)局(國家和地方的都可以)平臺(百度、阿里等)設(shè)計方(洛可可、吞象文創(chuàng)等)版權(quán)所有方(地方文化發(fā)起者)等等共同參與完成的虛擬數(shù)字藝術(shù)品。

這類產(chǎn)品的優(yōu)點：開發(fā)成本低，傳播度光且效果好，不受地域限制

這類產(chǎn)品的缺點：專業(yè)度要求高，需要很好的宣傳與很熟練的操作流程

第一類：盈利目的。

產(chǎn)品的開發(fā)，大部分是以盈利為目的的。但是文創(chuàng)產(chǎn)品往往開發(fā)成本都不會低，再算上庫存、宣傳等等，市面上能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的文創(chuàng)產(chǎn)品不足五成。以盈利為目的開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，就不能僅僅簡單是開發(fā)產(chǎn)品這么簡單，這個是一個系統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)，需要綜合考慮受眾定位、渠道銷售、產(chǎn)品運(yùn)營、宣傳合作等等，這個分類是一個復(fù)雜且綜合的內(nèi)容，需要找一些專業(yè)度強(qiáng)的公司合作，或者找一些影響力大且硬的品牌進(jìn)行合作等等。需要前期深入了解：文創(chuàng)怎么開發(fā)。

第二類：宣傳目的

有的開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，是以宣傳為目的的，比如活動產(chǎn)品、城市紀(jì)念、節(jié)慶留念、員工福利等等，這類產(chǎn)品合適就行，屬于營銷成本和內(nèi)部消耗等等。比如騰訊員工的十周年、二十周年員工禮、中國電力的特色月餅等等。這類產(chǎn)品可以根據(jù)預(yù)算，特色定制獨一無二的產(chǎn)品，也可以對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行二次開發(fā)。常見于大型集團(tuán)、國家部門的員工福利，活動宣傳等等。

第三類：伴手目的

這類產(chǎn)品常見的有城市伴手禮，企業(yè)周年禮、展會活動紀(jì)念禮等等。這類產(chǎn)品比較類似與禮品，但是相較于禮品，更具特色一點而已。常見的載體如地方特產(chǎn)特色、手藝工藝等等。可以是定制與通貨并存，也可以僅僅是包裝定制。

第四類：引流目的

這類產(chǎn)品，本身產(chǎn)品是不盈利的，但是通過這類產(chǎn)品進(jìn)行引導(dǎo)或者引流，從而實現(xiàn)其他方面的盈利。比如得力和故宮的聯(lián)名，得力利用故宮文創(chuàng)的已有影響力，通過幾款產(chǎn)品，從而實現(xiàn)了得力文創(chuàng)的發(fā)展，得力文創(chuàng)的發(fā)展，帶動了銷量的大幅度提升。

第五類：構(gòu)建目的

這類產(chǎn)品也是以盈利為目的的，但是與上面講過的以盈利目的的產(chǎn)品又是有區(qū)別的，這類產(chǎn)品類似于一座橋梁，以構(gòu)建為目的，構(gòu)建文創(chuàng)體系、構(gòu)建品牌合作、構(gòu)建渠道打造、構(gòu)建戰(zhàn)略合作等等。一般以構(gòu)建為目的而盈利的產(chǎn)品，自己做因為資源等有限，是很難開展的，除非一開始就有充足的準(zhǔn)備。這類產(chǎn)品要做好，其實不難，找一些品牌夠硬或者經(jīng)驗夠豐富的文創(chuàng)品牌或者文創(chuàng)公司合作就可以實現(xiàn)。但是構(gòu)建為目的的產(chǎn)品，一般都是以長遠(yuǎn)考慮的，所謂的戰(zhàn)線會拉得比較長，但一旦做成，最終盈利也是最可觀的。像洛可可、吞象文創(chuàng)、東道設(shè)計等等這樣的企業(yè)都會優(yōu)先考慮這一類的產(chǎn)品，因為這已經(jīng)不僅僅是一種產(chǎn)品，而是一種長遠(yuǎn)的合作模式。比起靠單個產(chǎn)品或者單個項目的盈利，這類公司更愿意細(xì)水長流的成體系的共贏合作。

第五類：文化與模式輸出目的

這類模式最成功的莫過于故宮書店的文化與模式輸出了，產(chǎn)品庫存得到了很好的消耗，輸出模式又帶來了可觀的盈利。但是這一類產(chǎn)品是需要前面提到的哪些產(chǎn)品的文化和創(chuàng)新積累的，是沒法直接做的。一般長遠(yuǎn)考慮的情況下，都會把這類的產(chǎn)品考慮進(jìn)去，然后進(jìn)行縱向和橫向的發(fā)展，比如結(jié)合咖啡、結(jié)合書店等等，進(jìn)行多方位發(fā)展，跳出單一產(chǎn)品銷售盈利模式，從而實現(xiàn)多方位盈利。

第一類：“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品

“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品以“文創(chuàng)內(nèi)容”、“產(chǎn)品載體”、“結(jié)合方式”的融合作為核心點?！耙惑w型”文創(chuàng)產(chǎn)品指的是：某種文創(chuàng)內(nèi)容與其對應(yīng)的產(chǎn)品載體及結(jié)合方式，以特定的關(guān)系結(jié)合為一體，同時，其中的文創(chuàng)內(nèi)容脫離此種關(guān)系的產(chǎn)品載體后無法獨立存在，或無法再次與其它廣泛的產(chǎn)品載體進(jìn)行結(jié)合，因此“內(nèi)容、載體、方式”三種條件形成了特定“一體化”關(guān)系。

此類文創(chuàng)產(chǎn)品，多以產(chǎn)品載體特性出發(fā)，其中文創(chuàng)內(nèi)容則需根據(jù)載體特性以特有方式融入載體，其所體現(xiàn)的文創(chuàng)內(nèi)容與結(jié)合方式的創(chuàng)意，作為此類“文創(chuàng)”價值核心。而此類產(chǎn)品中的“文創(chuàng)內(nèi)容”往往難以展現(xiàn)在其他領(lǐng)域進(jìn)行拓展應(yīng)用。

第二類：“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品

“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品以“文創(chuàng)內(nèi)容”為核心，輔助“結(jié)合方式”作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前，需要對“文創(chuàng)IP”加以定義?！癐P”，即知識產(chǎn)權(quán)，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利”。

因此，文中所提出的“IP”特指以文創(chuàng)的方式所創(chuàng)造的“文創(chuàng)IP”。那么“IP衍生型”即從“文創(chuàng)IP”創(chuàng)作內(nèi)容特色出發(fā)，衍生應(yīng)用于市場現(xiàn)有產(chǎn)品載體上，結(jié)合方式基本以在產(chǎn)品載體原有形態(tài)上進(jìn)行表面結(jié)合，應(yīng)用方式不改變產(chǎn)品載體原有特定結(jié)構(gòu)。

第三類：“獨立開發(fā)”文創(chuàng)產(chǎn)品

這類產(chǎn)品通稱“單品”，就是單獨為開發(fā)此產(chǎn)品而開發(fā)的單個文創(chuàng)產(chǎn)品。單品常見于某種工藝的特色開發(fā)，比如浙江某青瓷工藝大師為對標(biāo)景德鎮(zhèn)陶瓷工藝，特意開發(fā)的一款超薄如玉的青瓷套杯。產(chǎn)品注重工藝和特色，是一種創(chuàng)新，但是是獨立開發(fā)，雖可以量產(chǎn)或衍生，但工藝和產(chǎn)品本身而言，在開發(fā)這個產(chǎn)品的時候，這個產(chǎn)品僅僅是文化和工藝的一個單體。

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