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品牌規(guī)劃包括哪些內容?

發(fā)布：上海vi設計公司        時間：2022-12-08        閱讀：745

品牌規(guī)劃包括哪些內容?


如何打造品牌，如何制定品牌規(guī)劃，是企業(yè)和企業(yè)應該考慮的問題。品牌規(guī)劃的核心是最大限度地提高品牌資產。那么，品牌規(guī)劃包括哪些內容？

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1.品牌市場調研


品牌策劃專業(yè)人士在撰寫品牌策劃方案之前，必須對市場環(huán)境、企業(yè)競爭環(huán)境、消費者進行有效分析，同時了解自己的情況，挖掘企業(yè)和品牌的市場機會，為后續(xù)的品牌規(guī)劃工作奠定基礎。



2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃


品牌規(guī)劃應在品牌研究和分析的基礎上進行，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，確定品牌定位，完善品牌核心價值，結合品牌結構，定義品牌溝通基調，形成品牌發(fā)展的基本框架，為后續(xù)品牌工作提供更好的方向指導。



3.品牌形象設計


品牌形象設計是一個不容忽視的環(huán)節(jié)。應在品牌定位的基礎上進行，包括品牌命名、品牌標識、品牌產品包裝風格、廣告創(chuàng)意和終端形象，向目標受眾傳達品牌核心理念。



4.品牌傳播推廣


在品牌戰(zhàn)略的基礎上，品牌需要進一步的溝通和推廣。智能企業(yè)將確定品牌溝通和推廣的基本組合，確定推廣模式和工具，形成品牌整合營銷溝通計劃，促進企業(yè)營銷推廣。



5.品牌維護


任何企業(yè)品牌建設的過程都是一個連續(xù)的、漸進的過程，也是一個漫長的過程。品牌建立后，并不意味著品牌規(guī)劃完成，品牌需要以后的維護，需要不斷改進。



6.品牌延伸與擴張


品牌規(guī)劃方案還應包括品牌延伸和擴張環(huán)節(jié)，即進一步將知名品牌或具有市場影響力的品牌擴展到與知名產品或不同原創(chuàng)產品的產品，以便依靠現(xiàn)有的成功品牌推廣新產品。



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