品牌管理包括哪些內(nèi)容

品牌管理包括哪些內(nèi)容

品牌是經(jīng)過消費者一致認可形成的象征。一個品牌形象好的產(chǎn)品或者是企業(yè)能夠讓消費者放心購買，品牌管理作為品牌營銷的主要部分，不管是對內(nèi)還是對外做好品牌管理對于企業(yè)是百利而無一害的事情。但品牌管理的基本內(nèi)容包括哪些呢？

如何做好品牌管理的思路

1.了解工業(yè)環(huán)境，確認自己的優(yōu)勢和劣勢，并決定“核心”業(yè)務;

2.形成公司的長期發(fā)展目標和經(jīng)營價值（文化）;

3.建立完整的企業(yè)形象，形成維護管理體系;

4.確認品牌與消費者的關(guān)系，進行品牌定位;

5.確定品牌戰(zhàn)略和品牌認知度;

6.明確品牌責任，建立品牌機構(gòu)，組織經(jīng)營品牌;

7.整合營銷傳播計劃和實施，以確保品牌和消費者之間的每個聯(lián)系點傳達有效信息;

8.直接聯(lián)系消費者，持續(xù)記錄，建立品牌檔案，不斷培養(yǎng)消費者品牌忠誠度 - 品牌追蹤和診斷;

9.建立跟蹤品牌資產(chǎn)的評估體系 - 品牌評估;

10.不斷投資品牌，不易改變。

品牌管理包括哪些內(nèi)容

（1）組織制定企業(yè)推廣和品牌建設(shè)相關(guān)管理制度，監(jiān)督實施

（2）參與公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，負責公司層面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設(shè)推廣計劃的制定

1，建立和維護公司的品牌資產(chǎn)，參與公司的整體戰(zhàn)略規(guī)劃和設(shè)計工作，在公司戰(zhàn)略的指導下，制定公司的品牌戰(zhàn)略，并報上級批準;

2.負責組織公司的品牌形象設(shè)計和策劃工作，包括公司標識，整體形象設(shè)計等（包括公司VI手冊）;

3.負責制定公司的品牌推廣計劃。根據(jù)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織制定企業(yè)品牌傳播目標和計劃，確定公司的品牌推廣策略和媒體推廣策略，并協(xié)調(diào)使用其他溝通和推廣工具（如公關(guān)管理）;

4，負責指導和監(jiān)督下屬業(yè)務單位和業(yè)務單位的品牌建設(shè)工作;

（3）負責企業(yè)品牌推廣和宣傳工作的實施，加強與各媒體機構(gòu)的聯(lián)系

1.負責公司的所有對外宣傳工作，包括出版新聞，發(fā)布廣告，組織面試等;并負責完成和購買媒體。

2.負責公司的品牌建設(shè)目標，并與業(yè)務部門密切配合，具體業(yè)務的方案開發(fā)，宣傳資料制作，宣傳和費用控制等，負責完成各部門的相關(guān)職能。

3.負責根據(jù)公司業(yè)務發(fā)展與電視臺，廣播電臺，報刊雜志，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，廣告公司等建立良好的溝通渠道。

4，負責組織，備案和備案公司品牌建設(shè)宣傳工作相關(guān)資料，負責審核各部門舉報的宣傳資料。

（4）負責公司危機事件的公關(guān)處理

（5）品牌研究職責

（6）品牌的內(nèi)部宣傳和教育職責

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