發(fā)布:上海品牌設計 時間:2022-08-26 閱讀:812
企業(yè)如何擴大品牌影響力?
品牌影響力也直接說明了消費者對品牌的信任。一個度高的企業(yè)不管是在產(chǎn)品的銷售上還是定價上都會具有優(yōu)勢。但在一個品類當中,能夠占領(lǐng)消費者心智的也就寥寥幾個品牌。本文我們就擴大品牌影響力的布局策略介紹如下。
企業(yè)擴大品牌影響力的內(nèi)容
1、品牌文化
企業(yè)品牌文化布局包括品牌標識、品牌釋義、品牌內(nèi)涵、品牌個性、品牌空號、品牌訴求、品牌主張、品牌愿景、品牌故事、品牌歷程、品牌目標、品牌使命與品牌價值觀。
2、品牌形象
企業(yè)的品牌形象布局包括品牌手冊形象、官方網(wǎng)站形象、公共形象、產(chǎn)品形象、終端形象、企業(yè)形象、組織機構(gòu)、資質(zhì)榮譽、內(nèi)部刊物、新聞活動、視頻展示與員工形象。
3、品牌引爆
“品牌引爆”理念是品牌建設的核心武器,包括概念引爆、創(chuàng)意引爆、傳播引爆三大支點,并構(gòu)成一個循環(huán)的過程,貫穿于品牌發(fā)展的始終。
4、品牌傳播
企業(yè)品牌傳播布局策略有自媒體、公眾號、小程序、電視媒體、H5傳播、新聞營銷、網(wǎng)盟傳播、軟文營銷、搜索引擎、微博營銷、網(wǎng)絡論壇與網(wǎng)絡視頻。
5、品牌實戰(zhàn)
企業(yè)品牌布局策略包括戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略制定、營銷團隊、營銷思想、業(yè)績目標、詳細計劃、目標分解、目標管理、績效考核、活動促銷、過程監(jiān)控與結(jié)果評估。
企業(yè)擴大品牌影響力策略
1.多品牌布局策略
你有一個企業(yè)品牌,可是永遠不會用一個企業(yè)品牌去做一個產(chǎn)品,它的每一個產(chǎn)品都是一個單獨品牌,它用的是一個多品牌戰(zhàn)略。一個企業(yè)品牌和一個產(chǎn)品品牌,他們的溝通對象實際上不太一樣。我們看到的一些品牌,實際上它的溝通不是很有效率。因為他們是一個企業(yè)品牌,而一個企業(yè)品牌真正溝通對象是政府單位是投資者,對這些人做宣傳工作就不要用電視,人們看到這些品牌是會感到莫名其妙,“為什么要對我說這些話呢?”這一現(xiàn)象的原因在于廣告主沒有將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌區(qū)分清楚。
2.是背書式品牌布局策略
在全龍頭一講到雀巢,你就會想到與營養(yǎng)有關(guān),所以它在發(fā)展旗下所有品牌時,所有和營養(yǎng)有關(guān)的部分都用“雀巢”這個字。如果和營養(yǎng)無關(guān)但和食品有關(guān),舉個例子說,雀巢在調(diào)味品市場,它以“美極”品牌作營銷工作,“雀巢”是“美極”后面的背書,這就是背書式品牌。
3.是單一制品牌
寶馬,它定位為全龍頭更好的駕駛機器,從其企業(yè)面到產(chǎn)品面,不管它做摩托車,甚至做腳踏車,它始終掛同一品牌。當然,它做的摩托車,腳踏車,汽車都是在三角形的,我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時比一輛汽車還要貴。
上海多更品牌全案策劃
從品牌視覺包裝設計到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行
多更企業(yè)的品牌視覺管家
業(yè)務范圍:品牌策劃、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設計(VI設計,logo設計,畫冊設計,包裝設計,IP吉祥物設計,空間設計,海報設計,文創(chuàng)產(chǎn)品設計,網(wǎng)站設計等),網(wǎng)絡推廣,市場推廣,品牌年度管理。
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關(guān)鍵詞:企業(yè)如何擴大品牌影響力?,品牌影響力
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