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汽車品牌診斷案例：本田品牌診斷

發(fā)布：多更品牌策劃        時間：2022-08-11        閱讀：810

汽車品牌診斷案例：本田品牌診斷



汽車品牌診斷案例

“本田”品牌在09年品牌全景調(diào)查中，總體動力指數(shù)居第4位。


從不同市場的表現(xiàn)來看，本田在中高端市場動力指數(shù)排名第一，中端和經(jīng)濟型市場中排名第三。同樣作為早期進入中國的品牌，與大眾南北雙線產(chǎn)品眾多不同，本田一直是以小搏大的典范。無論是廣本還是東本，都是憑借極有限的車型，精準的占據(jù)優(yōu)勢位置。應該說，本田在品牌方面一向是比較低調(diào)的，產(chǎn)品是其關(guān)注焦點所在。


清雪品牌全景調(diào)查驗證了這一點。以中高端市場為例，相對于兩倍于平均水平的購買吸引力，好感度上本田的優(yōu)勢是微不足道的。更有趣的是，本田自有用戶對“本田”品牌的好感度僅12%，并沒有顯著高于一般水平。這從另一個角度揭示了“車型本身是購買的根本原因”這個結(jié)論。

所以，如果能進一步提升品牌情感層面的建設，將為日后的持續(xù)發(fā)展提供更有利支撐。


08年廣本在企業(yè)品牌建設上的舉措，與此結(jié)論相吻合。

在中高端市場：新車型和老品牌的綜合均衡優(yōu)勢


07年的時候，本田在中高端市場中，母品牌的感召力不及大眾，車型吸引力不及凱美瑞，雖然仍位列前三，但不免有些尷尬。但新雅閣的上市讓這種狀況得到了扭轉(zhuǎn)。

目前，本田憑借雅閣，在產(chǎn)品力上與豐田比肩，且多年來的積累使本田母品牌在中高端市場比豐田享有更多優(yōu)勢；和大眾相比，雖然本田的情感指標（好感和忠誠）略遜，但購買吸引力方面超出很多。所以，本田當下在中高端市場中的品牌力是比較均衡和強大的。



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