檢驗(yàn)品牌老化的四個標(biāo)準(zhǔn)

檢驗(yàn)品牌老化的四個標(biāo)準(zhǔn)

 

摘要：我們常常會擔(dān)心自己老去，所以經(jīng)常檢查自己的皮膚，頭發(fā)，牙齒以及身體機(jī)能以確保自己還沒老，或者說有沒有老得離譜，而品牌是不是也應(yīng)該定期檢查自己是不是老了？

若是把品牌比作人，任何一個品牌都會因?yàn)闀r代的變遷，消費(fèi)渠道的變化，客群的消費(fèi)意識的改變，以及替代品的層出不窮而讓品牌本身面臨著“老化”和“被自然淘汰”的可能。

因此，“老品牌如何年輕化”和“老品牌如何重新俘獲年輕人的心”已經(jīng)成了當(dāng)下營銷界熱議的話題之一。

品牌的老化，可不是單憑存在時間的長短判定的，新品牌也可能老化，檢驗(yàn)品牌是否老化，有四條最簡單的標(biāo)準(zhǔn)：

1. 直接看用戶畫像的年齡數(shù)據(jù)，如果是對全年齡層的產(chǎn)品，但使用年齡層偏高，那就應(yīng)該要注意了

2. 銷售過度依賴營銷，一旦停止廣告，銷售斷崖式下跌，消費(fèi)者購買主要源于利益驅(qū)動

3. 和用戶鏈接少，互動低，分享低，品牌忠誠度和認(rèn)可度都不高

4. 看團(tuán)隊(duì)核心領(lǐng)導(dǎo)層的年齡數(shù)據(jù)，如果核心領(lǐng)導(dǎo)層年齡偏大，且沒有新鮮的思想和力量在團(tuán)隊(duì)中流動。那么大概率品牌已經(jīng)或者正在老化

品牌年輕化一詞的意思不僅僅代表著品牌要擁有年輕人一樣的特質(zhì)，個性，陽光，積極向上。

更應(yīng)該代表的是摒棄一些過往面臨不同消費(fèi)群體所塑造的特質(zhì)，改變特性，改變傳播渠道，改變銷售方式，改變logo外在形象傳達(dá)等等，努力去契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的精神需求和喜好。

 

品牌必須做年輕化的原因其實(shí)并不是品牌老了就沒有人喜歡了，而是指品牌沒有能夠時時注意與時俱進(jìn)。

過去做品牌，目的僅僅是為了方便區(qū)分和識別，而在現(xiàn)在訊息爆炸，品類品牌競爭激烈的時期做品牌，拼的是是否會被年輕的消費(fèi)者"一見鐘情"的選擇上。

 

 

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