上海品牌策劃公司：企業(yè)怎么做好品牌策劃？

上海品牌策劃公司：企業(yè)怎么做好品牌策劃？

品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌效應(yīng)。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

 

一、品牌策劃有什么用？

 

1、增加產(chǎn)品的價(jià)值

品牌可以讓產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià)，這也就是為什么同樣的產(chǎn)品，可能品質(zhì)都差不多，但是賣的貴的依然很多消費(fèi)者愿意購(gòu)買，還非常滿意。一個(gè)好的品牌其中蘊(yùn)含的品牌文化、品牌思想、品牌形象都是增加產(chǎn)品價(jià)值的重要組成部分，可以提升消費(fèi)者對(duì)于該品牌產(chǎn)品的滿意度，對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。這也是品牌策劃的重要作用。

 

2、明確品牌的發(fā)現(xiàn)方向

做品牌不能盲目的去做，要有一個(gè)目前的目標(biāo)方向，即品牌定位。品牌策劃前期對(duì)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析就是為品牌定位做前期的準(zhǔn)備，一個(gè)好的品牌往往需要做出很多的深度調(diào)研，才會(huì)做出定位，才能夠清楚的明確品牌的發(fā)展方向，這也是為了讓消費(fèi)者對(duì)于該品牌能夠有一個(gè)清晰的認(rèn)知，并且更容易讓消費(fèi)者記住。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)展的方向標(biāo)。

 

二、品牌策劃要怎么做呢？

 

1、品牌定位

品牌策劃中品牌定位是市場(chǎng)定位的核心體現(xiàn)。定位明確了就是品牌進(jìn)入市場(chǎng)是塑造品牌形象的過(guò)程，品牌的定位起到了很大的作用，將會(huì)決定品牌所走的方向。例如你買一瓶水，這瓶水是用于降火的，那么你的品牌市場(chǎng)定位就是做降火的飲料，不同品牌定位要具有差異化和獨(dú)特的個(gè)性才能夠吸引住消費(fèi)者。

 

2、品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是品牌可視化的表現(xiàn)。將品牌的loge、品牌包裝、品牌主題等等設(shè)計(jì)出來(lái)是每一個(gè)品牌都必須要做的，這也是為了消費(fèi)者能夠通過(guò)某一種形式去記住一個(gè)品牌，就好像我們看到不同汽車的標(biāo)志一樣，一眼就辨別出來(lái)那是什么品牌的車子。一個(gè)簡(jiǎn)單好記的品牌符號(hào)，比任何花里胡哨的設(shè)計(jì)都有用。

 

3、建設(shè)品牌形象

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象包含品牌的文化、核心思想、價(jià)值所在。往往企業(yè)會(huì)通過(guò)各種各樣的方式來(lái)提升自身品牌的形象，例如從產(chǎn)品入手將產(chǎn)品做到最好、從服務(wù)入手通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量來(lái)提升品牌形象，從推廣廣告入手宣傳品牌吸引更多的用戶來(lái)提升品牌的形象。

 

4、品牌運(yùn)營(yíng)傳播

品牌的運(yùn)營(yíng)傳播是提升品牌知名度，讓品牌能夠在市場(chǎng)是具有一定影響力的的方式。任何的品牌都要做品牌傳播，只要不斷的提升知名度，讓更多人知道才能夠獲取更多的客戶，進(jìn)而促進(jìn)營(yíng)銷。這也就是為什么很多大企業(yè)花幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)做廣告的原因，讓自己的品牌在各個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)都具有一點(diǎn)點(diǎn)影響力才能夠把握更多的機(jī)會(huì)。

 

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