發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司 時(shí)間:2023-12-08 閱讀:586
農(nóng)產(chǎn)品品牌0-1品牌策劃方案
農(nóng)產(chǎn)品為什么需要做品牌定位?
農(nóng)產(chǎn)品為什么需要做品牌定位?這是一個(gè)很有意義的問題。因?yàn)槠放贫ㄎ豢梢詭椭r(nóng)產(chǎn)品提高質(zhì)量、增加價(jià)值、擴(kuò)大市場、提升競爭力、滿足消費(fèi)者需求等方面的作用。
農(nóng)產(chǎn)品品牌定位,是在目標(biāo)市場中,根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品差異、競爭優(yōu)勢和消費(fèi)者的需求、偏好、心理等因素,確定品牌的目標(biāo)市場、目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)價(jià)值,確定農(nóng)產(chǎn)品的市場位置和形象,形成品牌的核心理念和差異化特征,從而與競爭對手區(qū)分開來,贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。
農(nóng)產(chǎn)品品牌定位有什么意義?
對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位,紅湃品牌全案策劃認(rèn)為至少有以下幾點(diǎn)意義:
? 品牌定位可以幫助農(nóng)產(chǎn)品突出自身的特色和優(yōu)勢,形成獨(dú)特的賣點(diǎn),吸引消費(fèi)者的注意和興趣,增加購買意愿和忠誠度。
? 品牌定位可以幫助農(nóng)產(chǎn)品提高質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn),符合消費(fèi)者的期望和需求,提升農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)和聲譽(yù),增強(qiáng)市場競爭力。
? 品牌定位可以幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化和多樣化,滿足不同市場和消費(fèi)者的需求,擴(kuò)大銷售渠道和范圍,增加市場份額和利潤空間。
? 品牌定位可以幫助農(nóng)產(chǎn)品建立良好的品牌形象和文化,傳遞農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值觀和理念,增強(qiáng)消費(fèi)者的情感認(rèn)同和歸屬感,促進(jìn)農(nóng)業(yè)文化的傳承和發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品品牌定位有哪些方法?
對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位,紅湃品牌全案策劃常用的品牌定位的方法有以下幾種:
? 根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的屬性、功能、效果等進(jìn)行定位,突出農(nóng)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和價(jià)值主張,如安全、健康、營養(yǎng)、美味等。
? 根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的來源、產(chǎn)地、地理標(biāo)志等進(jìn)行定位,突出農(nóng)產(chǎn)品的地域特色和文化內(nèi)涵,如名優(yōu)特產(chǎn)、地方風(fēng)味、歷史傳統(tǒng)等。
? 根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場、消費(fèi)者群體、消費(fèi)場景等進(jìn)行定位,突出農(nóng)產(chǎn)品的市場需求和消費(fèi)偏好,如高端、中端、低端;年輕、中年、老年;日常、節(jié)日、禮品等。
農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的一般法則
? 搶占公共資源
將產(chǎn)地和品類資源“企業(yè)化”,打造區(qū)域公用品牌,成為產(chǎn)地和品類的代表。
? 以快制勝做老大
以品牌占位,以傳播稱王,搶先建立品牌形象和認(rèn)知。
? 用文化塑造提升品牌
挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關(guān)的文化價(jià)值,使品牌增值。
? 內(nèi)在品質(zhì)差異化、外在化
從種養(yǎng)方式和品種改良入手,在產(chǎn)品上制造不同,或者挖掘提煉產(chǎn)品和品牌差異化價(jià)值并加以彰顯傳播。
? 外在形象品質(zhì)化、差異化
創(chuàng)意建立品牌識別符號,選準(zhǔn)品牌代言人,做好包裝設(shè)計(jì),利用新型產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)造差異。
? 創(chuàng)建領(lǐng)先或者獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)
引領(lǐng)行業(yè),甚至引導(dǎo)國家標(biāo)準(zhǔn)的形成,或者為消費(fèi)者樹立一個(gè)評判產(chǎn)品的“主觀”標(biāo)準(zhǔn)。
? 雜交創(chuàng)新
大膽借鑒、疊加、互補(bǔ)和融合其他行業(yè)的優(yōu)秀思想、資源、技術(shù)、模式和方法,從而催生出全新的產(chǎn)業(yè)、品類(產(chǎn)品)或者營銷思路。
? 深加工
讓產(chǎn)品徹底與眾不同,改變產(chǎn)品原始形態(tài),大幅度提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。
農(nóng)產(chǎn)品品牌定位成功案例分析
一、智利車?yán)遄?/span>
智利車?yán)遄右云淦焚|(zhì)優(yōu)良、口感鮮甜、營養(yǎng)豐富等特點(diǎn),定位為高端水果,主要針對高收入、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。智利車?yán)遄釉谥袊袌龅耐茝V,主要依靠智利水果出口商協(xié)會(huì)和智利櫻桃協(xié)會(huì)的合作,通過線上線下多種渠道,打造“甜蜜的幸?!薄靶疫\(yùn)之果”等口號,傳遞車?yán)遄拥钠放评砟詈蛢r(jià)值觀,贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。
二、日本青森蘋果
日本青森蘋果以其個(gè)大、皮薄、汁多、甜酸適中等特點(diǎn),定位為高品質(zhì)水果,主要針對注重健康、追求美味的消費(fèi)者。日本青森蘋果在中國市場的推廣,主要依靠青森縣政府和青森蘋果出口商協(xié)會(huì)的合作,通過電視廣告、社交媒體、線下體驗(yàn)等方式,打造“青森蘋果·美味無限”“青森蘋果·健康生活”等口號,傳遞蘋果的品牌形象和文化內(nèi)涵,提升了蘋果的知名度和美譽(yù)度。
農(nóng)產(chǎn)品品牌定位策劃在提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益、促進(jìn)農(nóng)民增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面有著非常重要的作用,一村一品就必須對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行從0到1的品牌定位全案策劃。
上海vi設(shè)計(jì)公司多更品牌設(shè)計(jì)
從vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃,一站式服務(wù)
業(yè)務(wù)范圍:品牌策劃,品牌設(shè)計(jì)(餐飲vi設(shè)計(jì),上海vi設(shè)計(jì)價(jià)格,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì),醫(yī)院logo設(shè)計(jì),醫(yī)院導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì),企業(yè)包裝設(shè)計(jì),新能源企業(yè)vi設(shè)計(jì),化妝品包裝設(shè)計(jì),智能產(chǎn)品vi設(shè)計(jì)等)
多更團(tuán)隊(duì)1對1服務(wù),助力企業(yè)品牌新發(fā)展
全國品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線:19512151615(王總監(jiān))
關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品品牌0-1品牌策劃方案,品牌策劃
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