發(fā)布:多更品牌策劃 時間:2022-07-18 閱讀:1231
品牌打造:視覺錘
打造品牌,有三大基礎(chǔ)要素,分別是:品牌鉤、視覺錘和語言釘。
視覺錘
兩個研究結(jié)論:
a、現(xiàn)在每48小時所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量,相當(dāng)于人類文明開始到2003年累計的數(shù)據(jù)總量。
b、當(dāng)今世界90%的數(shù)據(jù),是近兩年內(nèi)產(chǎn)生的。
第一個結(jié)論來自IDC(國際數(shù)據(jù)公司)的研究,第二結(jié)論來自IBM的研究。數(shù)據(jù)或許不那么準(zhǔn)確,但說明了一個事實:我們已經(jīng)從一個信息匱乏的時代,走到了一個信息過剩的時代。
諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙教授在對當(dāng)今經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預(yù)測時指出:“隨著信息的發(fā)展,有價值的不是信息,而是注意力?!边@種觀點,被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟”(the economy of attention)。
愛達法則AIDA告訴我們,消費者購買行為的產(chǎn)生有4個過程,即Attention(注意)——Interest(興趣)——Desire( 欲望)——Action(行動)。
第一步就是吸引注意。信息大爆炸致使注意力的稀缺,品牌營銷傳播工作更加艱難,需要更有智慧和創(chuàng)意的頭腦來發(fā)現(xiàn)抓取消費者注意力的途徑。
眼睛是我們從外部世界獲得信息的重要通道,人類從外部世界獲得的信息中,80%由眼睛獲取。一畫勝千言,感性的視覺形象能夠調(diào)動消費者的右腦,為品牌營銷錦上添花。
所以,強有力的視覺形象就是抓住注意力最好的路徑之一。
我們常說的視覺形象可以分為兩個部分:
a、品牌標(biāo)識。它是品牌名字的視覺化符號。
在品牌鉤部分我們已經(jīng)講過:名字第一。所以應(yīng)該圍繞名字來設(shè)計。LOGO圖形是為了品牌名稱更好的呈現(xiàn)(被強化)或更好的被記住。
在現(xiàn)實中,有一些解釋起來比較棘手的例子,比如被咬了一口的蘋果,麥當(dāng)勞的金拱門和耐克的鉤子,圖形和名字貌似沒有太強的直觀聯(lián)系,而且即使只有圖形,也能被認(rèn)出來。
可是仔細想想,這些品牌太有名了。事實上,這些品牌的去文字化也是在相當(dāng)知名之后才進行的。而且,即便如此,你不會稱其為”被咬了一口的蘋果”"M"或”鉤子”,你稱之為”蘋果”“麥當(dāng)勞”或”耐克"——他們的名字。
b、視覺形象。主要是在長期的傳播過程中體現(xiàn)出來的品牌的調(diào)性和視覺風(fēng)格。
視覺形象要體現(xiàn)品牌個性差異,并長期保持一致性以達到視覺識別效應(yīng)。這也是很多品牌設(shè)計視覺識別系統(tǒng)的目的。只是在長期的使用過程中視覺疲勞了,所以偶爾動了改變的心思。如果不是因為品牌形象設(shè)計太low或者與受眾審美脫節(jié),不要輕易去改頭換面。
關(guān)于視覺形象,重要的事情說三遍:
差異!差異!差異!建立視覺形象的差異性,可以從圖形、顏色和字體三方面入手——耐克的鉤子、中國銀行的銅錢…是圖形logo的代表;Hermès橙、Tiffany藍是成功的顏色識別;而佐藤可士和的優(yōu)衣庫、華潤的華字則是字體方面的代表。
重復(fù)!重復(fù)!重復(fù)!Hermès的橙色、Tiffany的藍色、Intel inside的落格聲音,Windows的開機聲音,樂凱撒披薩的榴蓮披薩的味道......品牌形象之所以能被消費者識別,正是因為數(shù)年如一日的堅持與重復(fù)。
前面說到強有力的視覺形象就是吸引注意力的最好的路徑之一,是因為視覺錘之外,還有感官品牌。
感官品牌理論由馬丁·林斯特龍?zhí)岢觯铝τ跒橹T多品牌打造所謂 “五維"感官世界:以"色"悅?cè)?、?quot;聲"動人、以"味"誘人、以"情"感人,從而讓顧客對品牌始終保持忠誠度。比如前面說到的Hermès的橙色、Tiffany的藍色、Intel inside的落款聲音,Windows的開機聲音,樂凱撒披薩的榴蓮披薩的味道......的確能夠方便人們識別品牌并做出選擇。
定位理論認(rèn)為,人的心智厭煩復(fù)雜。在品牌過剩、選擇困難癥的年代,復(fù)雜也許并不是解決問題的好辦法。正如復(fù)雜的”格爾迪奧斯繩結(jié)”,幾百年里困擾了無數(shù)的智者,最終被亞歷山大大帝以最簡單的方式解開——一劍劈開。即便在上面感官品牌的例子中,這些優(yōu)秀品牌也不是以復(fù)雜而成功,而是因為某一方面與眾不同的特色而勝出。
所以,兩個和尚抬水吃,三個和尚沒水吃。1+1≥2并不絕對成立,戰(zhàn)略往往意味著選擇,選擇做什么或者選擇不做什么。最重要的還是結(jié)合產(chǎn)品(服務(wù))的特點,選擇合適的感官,來建立強大的品牌認(rèn)知。
上海多更品牌全案策劃
從品牌視覺設(shè)計到品牌全案戰(zhàn)略落地
多更企業(yè)的品牌視覺管家
業(yè)務(wù)范圍:品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(vi設(shè)計,logo設(shè)計,畫冊設(shè)計,包裝設(shè)計,空間設(shè)計,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計,網(wǎng)站設(shè)計等),網(wǎng)絡(luò)推廣,市場推廣,品牌年度管理
團隊一對一服務(wù),助力品牌新發(fā)展
全國品牌咨詢熱線:19512151615 (王總監(jiān))
關(guān)鍵詞:品牌打造,品牌策劃,視覺錘
上一篇:品牌理念的視覺化
下一篇:羅伯特第三種創(chuàng)新
連鎖店VI設(shè)計的具體實施步驟
09-20連鎖店VI設(shè)計塑造品牌形象的注意事項
09-20小企業(yè)vi設(shè)計的注意事項
09-20小企業(yè)vi設(shè)計有沒有必要做?
09-20中小企業(yè)vi設(shè)計的流程和價格
09-20蔬菜包裝設(shè)計需要注意7大細節(jié)
09-19蔬菜品牌包裝設(shè)計的作用和意義
09-19水果禮盒包裝設(shè)計的顏色技巧5個
09-19水果干品牌LOGO的設(shè)計理念
09-19水果品牌VI設(shè)計注意哪些?
09-19山地自行車品牌設(shè)計的流程
09-18汽配公司在進行全套VI設(shè)計細節(jié)介紹
09-18熱點文章
HOT ARTICLES
最新發(fā)布
NEW ARTICLES