品牌定位設(shè)計(jì)的內(nèi)容

品牌定位設(shè)計(jì)的內(nèi)容

品牌定位設(shè)計(jì)在我國(guó)的企業(yè)一早出現(xiàn)在2012年，它的作用是能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的戰(zhàn)略定位，那品牌定位設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容與維度，你了解嗎？

品牌定位設(shè)計(jì)包括哪三個(gè)方面

1.色彩

色彩可以用來(lái)表達(dá)商品或公司形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令消費(fèi)者留下深刻印象。

2.圖形

圖形指包裝的裝飾圖案或輔助圖形，結(jié)合色彩更能發(fā)揮包裝的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)。圖形包括商標(biāo)形象、系列圖標(biāo)，例如：“統(tǒng)一冰紅茶”瓶上的冰塊和茶葉，都向消費(fèi)者傳達(dá)商品的特性。

3.文字

文字在包裝中起到關(guān)鍵作用，是區(qū)別其他商品的一種手法，用文字來(lái)做商標(biāo)的包裝十分常見(jiàn)。但字體必需變形設(shè)計(jì)，要有個(gè)性，要符合商品本身的特性。常用的表現(xiàn)可以用書(shū)法、一般字體變形，形象字體變形等，例如“紅桃K”包裝上的書(shū)法字體，“舒跑運(yùn)動(dòng)飲料”瓶的變形字體等。

品牌定位設(shè)計(jì)的五個(gè)維度

1.屬性：我們研究任何一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，要從這個(gè)項(xiàng)目本身的品類(lèi)屬性著手。那什么叫屬性？

2.特性：有了這個(gè)屬性之后，它的很多特性就會(huì)出來(lái)，比如：兇猛。任何特性一定要從屬性里派生。

3.特征：有了特性之后，會(huì)形成某種特征。比如：老虎由于兇猛，咬合力也很強(qiáng)，進(jìn)而它的牙齒會(huì)出現(xiàn)咬合力很強(qiáng)的頜骨特征。這個(gè)認(rèn)知一下就能抓到它，根本不需要去印證，“拿著”就是它。原型，是人們?cè)跐撘庾R(shí)中無(wú)意識(shí)的認(rèn)知資源調(diào)動(dòng)的能力，根本不需要你去教育別人，就能夠知道了。

4.符號(hào)：有了特征之后，要把它簡(jiǎn)化成符號(hào)。符號(hào)由特征決定，特征由特性決定，特性又由屬性決定，這是倒推回來(lái)的。

5.綁定品牌：設(shè)計(jì)的作用一定是將品牌和品類(lèi)綁定，但是綁定的途徑有長(zhǎng)短。如果你對(duì)品類(lèi)了解透了，那綁定的途徑很短，起作用速度就非?？?。不要讓客戶(hù)去思考，特別是不要再去解說(shuō)，信息一旦需要延遲、拐彎、解說(shuō)才干了解，你就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。

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